gebe
  1. Bilge Gökçen

    Bilge Gökçen Yeni Üye Üye

    Kayıt:
    27 Ağustos 2007
    Mesajlar:
    13.022
    Beğenilen Mesajlar:
    108
    Ödül Puanları:
    0

    “En sorumsuz şirket” ödülüne aday mısınız?

    Konu, 'İş ve Kariyer' kısmında Bilge Gökçen tarafından paylaşıldı.

    “En sorumsuz şirket” ödülüne aday mısınız? İş ve siyaset dünyasının her yıl buluşma noktası Davos yakınlarında son bir kaç yıldır bir başka toplantı gerçekleştiriliyor. Sessiz sedasız yapılan bu toplantıda sivil toplum kuruluşları tarafından “sorumsuz şirketler” ödüllendiriliyor. Doğal olarak bu ödülü almaya hiç bir şirketin temsilcisi gelmiyor ama ödüle layık görülen şirketler web ortamında dünyayı her dakika turluyorlar! Göstermelik sorumluluk ile samimi sorumluluk arasındaki ince çizginin üzerinde yürümekte olan şirket yöneticileri kurumsal sosyal sorumluluk kavramının derinliklerinde yolculuk
    etmeyi pek sevmiyorlar. Belki bir çoğu için bir sivil toplum kuruluşunun projesine maddi kaynak sağlamak yeterli görünüyor!
    Mayıs ayında İspanya’nın başkenti Madrid’de yapılan Reputation Institute uluslararası konferansında baş rolü şüphesiz kurumsal sosyal sorumluluk konsepti oynuyordu. Görünen o ki; kurumsal sosyal sorumluluğun sadece ülkemizde değil uluslararası arenada da suyu çıkmak üzere!
    Konferansta sunulan tebliğler doğal olarak kurumsal itibar ile kurumsal sosyal sorumluluk arasındaki bağları yakalamak üzerine kurgulanmıştı. Ancak, bu konseptlere ucundan ilişen herkesi bekleyen en büyük tehlike, duygu boyutu yoğun bu kavramların aslında “bumerang” şeklinde oluşmuş olması...
    Tehlikenin oluşumu, kurumsal sosyal sorumluluğun bir “pazarlama aracı” haline dönüştürülmesinden kaynaklanıyor. Şirket yöneticileri doğal olarak bu alana ayırdıkları kaynağın hesabını bir şekilde verebilmenin formülünü arıyorlar. Bunu da satış ve pazarlama faaliyetleri ile ilişkilendirmenin en kestirme yol olacağını düşünüyorlar. Böylece “alan
    memnun-satan memnun” bir ortam yaratılmaya çalışılıyor. Hatta, Madrid’de yapılan sunumlardan birinde olduğu gibi bir profesyonel ajans ortaya çıkıp bu konuda şirketlere “sertifika” vermekte olduğunu bile iftiharla söyleyebiliyor!
    Kurumsal sosyal sorumluluk ile ilgili şirket performansına katkı sağlamayı düşünen yöneticilerin iki temel olguyu öncelikle içlerine sindirmeleri gerekiyor; bunlardan ilki, şirketler kurulduğu andan itibaren topluma karşı sorumludurlar. Bu sorumluluk onların isteği ile değil, toplumun beklentileri ile oluşur. Bu beklentileri sağlayamayan şirketlerin ömürlerinin ne olabileceği konusunda tartışma açılabilir. İkinci olgu ise; “sürdürülebilirlik” kavramı içinde gizlidir. Sürdürülebilirlik özünde kurumsal sosyal sorumluluk felsefesi ile donatılmış bir tez olmakla birlikte “kârlılık” karşıtı değildir. Tam tersine, şirketlerin de sürdürülebilir kârlılık içinde olmaları beklenir ama sosyal sorumluluklarını unutmadan!
    Dow Jones’un 1999 yılında açtığı ikinci endeks DJSI’ın anlamı buradadır. Bir yandan finansal performansındaki sürdürülebilirliği yakalayan şirketlerin diğer yandan toplumun duyarlılıkları ve değerleri ile örtüşen bir “kalite” anlayışı ile kendilerini donatmış olmaları yatırımcılar tarafından bu endekste ödüllendirilmektedir. Normal endekste binlerce şirket varken, DJSI’de tanımlanmış denetim süzgecinden geçmiş şirket sayısı henüz mukayese edilebilir bir düzeyde değildir.
    İş dünyasının merkezi örgütlerinden biri olan “dünya iş konseyi” sürdürülebilir gelişme bölümünü 2000’li yılların hemen başında oluştururken tek amacını, dünyanın önde gelen şirketlerinin başta sosyal sorumlulukları olmak üzere sürdürülebilirlik konseptine öncülük yapmaları şeklinde açıklıyordu. Nitekim WBCSD gibi, International Business Leaders Forum da çok kısa bir süre içinde gerçekten “sosyal sorumlu” olmanın ne anlama gelmesi gerektiği ile ilgili kapsamlı bir kampanyaya imza attı. Bu kurum ve kuruluşların tek amacının, kurumsal sosyal sorumluluğun “soytarılıklara” dönüştürülmesi engellemek olarak tanımlanabilir.
    Günümüzde temel sorun, gerçekten sosyal sorumluluk felsefesine inanmış ve bunun gereklerini yerine getiren şirketler ve bunların yöneticileri ile, “durumdan vazife çıkartıp işin suyunu çıkartmaya” çalışanları birbirinden ayırdedecek bir sistemin ne olduğudur. Bu konuda dünyanın dört bir tarafında yapılan çalışmalar geçtiğimiz yıllarda Boston merkezli bir çalışma ile neticelendi. Global Reporting Initiative adı verilen bu çalışma, şirketlerin “Üçlü raporlama” olarak tanımlanan; finansal, sosyal sorumluluk ve ekolojik çevre ile ilgili performanslarındaki temel ilke ve standartları kapsamaktadır. Dolayısıyla, şirketler, sürdürülebilir kârlılıkları da dahil olmak üzere topluma karşı sorumluluklarını, toplumun belirlediği kural ve ilkeler çerçevesinde yine sürdürülebilir nitelikte ortaya koyabilmektedirler.
    Kurumsal sosyal sorumluluk felsefesini şirketine yansıtmak isteyen yöneticilerin dikkate almaları gereken hususları alt alta sıralamak gerekirse, şu hususlara değinmek gerekir:

    * Öncelikle, tüm şirket yöneticilerin bir bilgilenme sürecinden geçmesi önerilmektedir.
    Bu kapsamda, yazı içinde de değinildiği gibi; International Business Leaders Forum, World Business Council Sustainable Development, Dow Jones Sustainabilitiy Index, United Nations Global Compact, gibi kurumların web sayfaları az zamanda hızlı mesafe almak konusunda yardımcı olacaktır. Özellikle, bu kaynaklarda dünya örnekleri ile kıyaslamalara gidilmesi ve felsefe ile uygulamaların hangi platformlarda bir araya getirildiğinin incelenmesi çok yararlı olacaktır.
    * Kurumsal Sosyal Sorumluluk bir şirket yönetiminin “kalbi”dir. Yani iletişimcilerin işi değildir. Belki bu kapsamda oluşturulacak projelerin iletişimini yapmak iletişimcilerin görevleri arasına dahil edilebilir ancak konsept şirket yönetiminin kalitesini simgelemektedir. Bu nedenle, başta şirketin CEO’su / genel müdürü olmak üzere tüm
    yönetim takımının bu konsepte aynı pencereden bakıyor ve sahipleniyor olması gerekmektedir.
    * Şirket çalışanlarının dahil edilmediği hiç bir sosyal sorumluluk projesinin başarılı olma şansı yoktur. Her ne proje yönetilecek ise, önce çalışanların gönüllü olarak bu projeyi sahiplenmeleri ve sürdürülebilirlik ilkeleri ile donatmaları beklenmektedir.
    * Sosyal sorumluluklar toplumla “duyguların alışverişidir”. Projeler, bu alışverişin duraklarıdır. Yani bir yolculuktur. “bugün yapalım, yarın bakarız” lüksü yoktur! Bu nedenle, gerçekçi kaynaklar ayrılmalı, süreklilik ve tutarlılık korunmalıdır. Toplumu hayal kırıklığına uğratmanın sonucunda çıkacak bedeli karşılayacak bir para birimi
    henüz yeryüzünde yoktur.
    * Sosyal sorumluluklar nedeniyle “ticari bir beklenti içine girmek” idam fermanından farklı değildir. Hele bu beklentinin iletişimini yapmak gerçek bir “intihar” dır.
    * Projelerin iletişiminde “ton ve ses ayarı yüksekliği” önemlidir. En makbul olanı, projelerin ucundaki toplum kesimlerinin takdir duygularından yansıyan iletişimdir! “Parmağı göze batıran” iletişimin bir krize neden olabileceği unutulmamalıdır.
    * Sosyal sorumluluk alanlarında “başarı ödülü” almak “marifet” değildir. Bu bir anlamda sigorta şirketlerinin, hasar gören müşterilerinin ödemelerini tam ve hemen yaptıklarına dair yayımladıkları gazete ilanlarına benzemektedir. Bunu zaten yapmak zorundalar! Şirketlerde zaten topluma karşı sorumludurlar. Buna ayrıca bir “ödül” gerekmemektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk itibar açlığının giderilmesinin yolu olmamalıdır.


    Salim KADIBEŞEGİL

     
“En sorumsuz şirket” ödülüne aday mısınız? konusuna benzer diğer içeriklerimiz
  1. Yeşilçam Ödülleri adayları açıklandı

    Yeşilçam Ödülleri adayları açıklandı

    Beyoğlu Belediyesi ile TÜRSAK işbirliğiyle ikincisi düzenlenen ''Yeşilçam Ödülleri 2009'' adayları açıklandı. Garajistanbul'da düzenlenen törende konuşan Beyoğlu Belediye Başkanı Ahmet Misbah Demircan, Türk sinemasının kalbinin yıllardır kesintisiz olarak Beyoğlu'nda attığını belirterek, ''Beyoğlu, Türk sineması için her zaman çok önemli olmuştur. Yeşilçam ve sinemaya destek Beyoğlu'na...
  2. 81'inci Oscar ödüllerinin adayları açıklandı

    81'inci Oscar ödüllerinin adayları açıklandı

    jai ho anlamı jai ho ne demek türkçe anlamı Nuri Bilge Ceylan'ın Üç Maymun'u en iyi yabancı film adayları arasında yer almadı. Brad Pitt'e En İyi Erkek Oyuncu Oscar adaylığı kazandıran "The Curious Case of Benjamin Button" 12 dalda aday. Angelina Jolie, 'Changeling' ile En İyi Kadın Oyuncu Oscar'ına aday. Jolie daha önce En İyi Yardımcı Kadın Oyuncu Oscar'ını almıştı....
  3. En İtibarlı 20 Şirket

    En İtibarlı 20 Şirket

    Güven şu sıralar ABD'de en değişken kavramlardan. Özellikle Enron skandalından sonra. Ancak en çok çalışılmak istenen ve en çok rağbet gören markalar yükselişlerini sürdürüyor. 75 yıl içinde rağmen performanslarını yüksek tutmayı başaran firmalar hâlâ en çok çalışılmak istenen ve en çok rağbet görenler listesinde en tepelerde olmayı da başarıyor. Fortune dergisinin haberine göre güven...
  4. Mercury ödülü adayları belli oldu

    Mercury ödülü adayları belli oldu

    Barclaycard Mercury Ödülleri’nin 2009 aday listesi Londra’da açıklandı. La Roux, Doves ve Bat For Lashes gibi isimlerin aday gösterildiği ödül töreni 8 Eylül tarihinde Londra’da gerçekleşecek. Bat For Lashes – 'Two Suns' Bombay Bicycle Club – 'I Had the Blues But I Shook Them Loose' Camera Obscura – 'My Maudlin Career' David Holmes – 'The Holy Pictures' Doves – 'Kingdom Of Rust' Florence...
  5. 17. Kral Müzik Ödülleri Adayları Belli Oldu

    17. Kral Müzik Ödülleri Adayları Belli Oldu

    kral tv müzik ödülleri 2011 oy ver kral tv ödülleri 2011 adayları oy verme 17 müzik verme kral tv, kral tv müzik ödülleri, kral tv müzik ödülleri adayları, en iyi şarkı, en iyi klip, en iyi beste, en iyi şarkıcı, Türkiye'nin ilk müzik kanalı olan Kral TV her yıl düzenlediği yarışmasının bu yılki adayları belli olmuş...Bakalım bu yıl 17.'si düzenlenecek olan "Kral Müzik...

Sayfayı Paylaş