Ruhsat alamayan Boyner Beaute, Etiler’i kapattı
Tüketicinin yoğun ilgisi nedeniyle açılan sadece kozmetik ve destekleyici ürünlerin satıldığı ilk Boyner Beaute mağazası işletme ruhsatı alamadığı ve hedeflenen cironun altında kaldığı için kapandı.
Etiler Nispetiye Caddesi’nde Eylül 2006’da açılan Boyner Beaute’nin bina ruhsatına sahip olmasına rağmen işletme ruhsatına sahip olmadığını anlatan Boyner Büyük Mağazacılık Genel Müdürü Aslı Karadeniz, "Ruhsatı alabilmek için çok uğraştık ama olmadı. Kendimize belirli bi süre vermiştik. O sürede çözülemeyince kapatma kararı verdik" dedi.
YAYA TRAFİĞİ AZ: Nispetiye Caddesi’ndeki perakendecilerin "Restoran, kafeterya ve barlar iyi iş yapıyor ama bunun bize herhangi bir yansıması yok" yönündeki şikáyetlerini hatırlatmamız üzerine Karadeniz şunları söyledi: "Orası çok hareketli bir cadde. Gece hayatı orada dönüyor. Gündüz kafeteryalar dolup, taşıyor. Harcama gücünün çok yüksek olduğu bir bölge. Caddede araç trafiği hızlı seyrediyor ama yol araçların durması ve alışveriş yapmak için uygun değil. Örneğin Bağdat Caddesi böyle değil; araçlar durabiliyor. Böyle olunca sadece yürüyen müşteriye hitap edebildik. Her ne kadar az müşteri yüksek harcama gücüne sahip ise de yeterli bir sayı lazım." 3 katlı 485 metrekare büyüklüğündeki mağazada dünyada kozmetik konusunda yeni ve ilk olan pek çok markayı Türk tüketicisiyle buluşturmuştu.
PAZARLAMA YAPAMADIK: Aslı Karadeniz, işletme ruhsatı alamadıkları için pazarlama ve tanıtıma ağırlık veremediklerini, müşteri sayısının az olmasının bir nedenini de bu olduğunu söyledi. Ruhsat işi netleşmediği için önlerini göremediklerini, emin olamadıkları bir yere müşteriyi alıştırmak istemediklerini açıklayan Karadeniz "Hedef ciroların altında kaldık. Satış müşteri az olduğu için mi düşük kaldı, yoksa yeterince pazarlama yapmadığımız için mi emin değilim" diye konuştu. Boyner Beaute, yaklaşık olarak 300 bin dolarlık bir yatırımla açılmıştı. Karadeniz, Boyner Beaute konseptinden vazgeçmediklerini, yakında Galleria’da yeni bir Boyner Beaute açacaklarını söyledi.
340 milyon dolar ciro
BOYNER’in büyük mağazalar sayısı 27’ye, Boyner Outlet sayısı 9’a, Boyner Ev 1’e, Boyner Beaute 6’ya ulaşırken toplam mağaza sayısı 43’e çıktı. 20 ilde toplam net satış alanı 83 bin metrekareyi bulan Boyner’i 2007 yılında 31 milyon kişi ziyaret etti. Boyner’in 2006’da 266 milyon dolar olan cirosu 2007 yılında 340 milyon dolara çıktı. Boyner, 2008 yılında ciroda yüzde 30 büyüme hedefliyor.
Hürriyet
Etiler Nispetiye Caddesi’nde Eylül 2006’da açılan Boyner Beaute’nin bina ruhsatına sahip olmasına rağmen işletme ruhsatına sahip olmadığını anlatan Boyner Büyük Mağazacılık Genel Müdürü Aslı Karadeniz, "Ruhsatı alabilmek için çok uğraştık ama olmadı. Kendimize belirli bi süre vermiştik. O sürede çözülemeyince kapatma kararı verdik" dedi.
YAYA TRAFİĞİ AZ: Nispetiye Caddesi’ndeki perakendecilerin "Restoran, kafeterya ve barlar iyi iş yapıyor ama bunun bize herhangi bir yansıması yok" yönündeki şikáyetlerini hatırlatmamız üzerine Karadeniz şunları söyledi: "Orası çok hareketli bir cadde. Gece hayatı orada dönüyor. Gündüz kafeteryalar dolup, taşıyor. Harcama gücünün çok yüksek olduğu bir bölge. Caddede araç trafiği hızlı seyrediyor ama yol araçların durması ve alışveriş yapmak için uygun değil. Örneğin Bağdat Caddesi böyle değil; araçlar durabiliyor. Böyle olunca sadece yürüyen müşteriye hitap edebildik. Her ne kadar az müşteri yüksek harcama gücüne sahip ise de yeterli bir sayı lazım." 3 katlı 485 metrekare büyüklüğündeki mağazada dünyada kozmetik konusunda yeni ve ilk olan pek çok markayı Türk tüketicisiyle buluşturmuştu.
PAZARLAMA YAPAMADIK: Aslı Karadeniz, işletme ruhsatı alamadıkları için pazarlama ve tanıtıma ağırlık veremediklerini, müşteri sayısının az olmasının bir nedenini de bu olduğunu söyledi. Ruhsat işi netleşmediği için önlerini göremediklerini, emin olamadıkları bir yere müşteriyi alıştırmak istemediklerini açıklayan Karadeniz "Hedef ciroların altında kaldık. Satış müşteri az olduğu için mi düşük kaldı, yoksa yeterince pazarlama yapmadığımız için mi emin değilim" diye konuştu. Boyner Beaute, yaklaşık olarak 300 bin dolarlık bir yatırımla açılmıştı. Karadeniz, Boyner Beaute konseptinden vazgeçmediklerini, yakında Galleria’da yeni bir Boyner Beaute açacaklarını söyledi.
340 milyon dolar ciro
BOYNER’in büyük mağazalar sayısı 27’ye, Boyner Outlet sayısı 9’a, Boyner Ev 1’e, Boyner Beaute 6’ya ulaşırken toplam mağaza sayısı 43’e çıktı. 20 ilde toplam net satış alanı 83 bin metrekareyi bulan Boyner’i 2007 yılında 31 milyon kişi ziyaret etti. Boyner’in 2006’da 266 milyon dolar olan cirosu 2007 yılında 340 milyon dolara çıktı. Boyner, 2008 yılında ciroda yüzde 30 büyüme hedefliyor.
Hürriyet
